檢索結果：共9筆資料 檢索策略： "advertising".ekeyword (精準) and cadvisor.raw="吳克振"
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廣告主藉由廣告來增加消費者對產品的態度，引導消費者對產品正面的認識，以避免對廣告中產品負面的認識，消費者是否信服是最主要的關鍵所在。但當廣告手法運用過火時，消費者對於廣告產生懷疑的態度。廣告主又應如…
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我們利用變化廣告多次曝光的實驗方法，來檢測受測者能否在短時間內對於廣告重複的廣告產生比單次曝光更好的態度反應。在主要的實驗中我們運用一個虛擬品牌的數位相機的廣告發現即使運用兩種不同的廣告變化策略（也…
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本研究主要目的為探討利他及利己慈善廣告意象對捐款意願的影響。實驗一中，本研究利用利他及利己慈善意象來激發受試者的同理心及捐款意願，結果發現，利他意象的慈善廣告會激發出人們較高的同理心，進而增加捐款意…
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色彩在行銷領域是門大學問，不同的顏色會喚醒人們潛在的特定感受和情緒，進而影響其認知與思考行為的策略模式。在資訊爆炸時代下，適當的色彩搭配可以幫助企業廣告更有效地將訊息傳遞及說服消費者。而圖片是廣告中…
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本論文以兩個研究來檢驗消費者對品牌延伸態度的影響因素,第一個研究發現消費者對母品牌的信任與情感是影響品牌延伸態度的重要因素,若品牌延伸到與母品牌產品類別相似性高時,只有當消費者對母品牌具有高度的信任…
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本研究在廣告的產品項目是使用虛擬品牌VG Powercam830的數位相機為研究目標，在兩種廣告策略之下，了解品質認知是否會正向影響品牌信任；廣告態度是否正向影響品牌情感；品牌情感是否正向影響購買意…
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有時候消費者受到一個產品的吸引，但是這個產品有一項重要的屬性低於一般性期望。先前研究顯示消費者對於產品的認知和偏好有享樂性和實用性兩個面向。依據此觀點，本研究探討當消費者面對兩個選擇（產品項目是高實…
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友善耕作產品指的是以友善環境耕作法所種植的農產品，其特點是幫助野生動物與環境的減少農業帶來的衝擊，因此購買友善耕作產品可視為一種親社會行為。本研究旨在探討會影響親社會行的因素：同理心（對動物…
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近幾年來，人們為求得生活水準的提升，不斷開發新技術並拓展全球化，造成大量排放廢氣、棲息地破壞，環境受到嚴重汙染。為了保護地球，環保團體與政府大力提倡環保，企業更是將環保帶入生產面，綠色產品開始嶄…